4 Loại Đối Sánh Từ Khóa Phải Biết Trong Google Ads

Trong quá trình nghiên cứu và phát triển cho công cụ quảng cáo mạnh mẽ nhất hiện nay Google Ads. Google đã đưa ra các loại đối sánh từ khóa để giúp các nhà quảng cáo làm cho chiến dịch của mình hiệu quả hơn, nhắm đến đúng đối tượng hơn, tiết kiệm chi phí hơn và người dùng cũng tìm thấy đúng nội dung họ mong muốn.

4 dạng từ khóa đối sánh đó bao gồm đối sánh rộng, đối sánh rộng sửa đổi, đối sánh cụm từ, đối sánh chính xác. Bất cứ ai sử dụng dịch vụ quảng cáo Google cũng nên hiểu và nắm rõ cách hoạt động của chúng.

Để hiểu rõ hơn về cách chạy quảng cáo bạn có thể xem bài viết sau: Chạy Quảng Cáo Google Ads Cho Người Mới Bắt Đầu

Đối sánh từ khóa là gì?

Các loại đối sánh từ khóa giúp các nhà quảng cáo kiểm soát những từng khóa tìm kiếm nào trên Google có thể kích hoạt quảng cáo của họ.

Ví dụ: một đơn vị muốn phủ thương hiệu của họ cho dự án đất nền Long Thành, khi đó đối sánh rộng Đất Nền Long Thành sẽ      giúp quảng cáo của họ xuất hiện đến bất kì từ khóa nào mà Google cho rằng nó liên quan đến đất nền Long Thành

Bạn có thể hiểu một cách đơn giản như sau: tùy chọn đối sánh từ khóa càng rộng, quảng cáo của bạn sẽ hiện thị đến nhiều biến thể của từ khóa đó nhất

Ngược lại, tùy chọn đối sánh từ khóa càng hẹp, quảng cáo sẽ chỉ hiển thị đến những từ khóa có biến thể ít và từ đó xuất hiện đến ít đối tượng hơn.

Các loại đối sánh từ khóa Google Ads

Chúng ta sẽ đi vào phân tích từng loại đối sánh và các ví dụ cụ thể để các bạn dễ hiểu:

Đối sánh chính xác

Định nghĩa

Quảng cáo của bạn có thể hiển thị trên các lần tìm kiếm có chứa Kết quả đối sánh chính xác của cụm từ hoặc các biến thể gần đúng của cụm từ chính xác đó có cùng ý nghĩa. (Google Support)

Có nghĩa là làm cho quảng cáo của bạn hiển thị chính xác từ khóa tìm kiếm hoặc từ khóa không dấu của cụm từ chính xác đó và sẽ không hiển thị các từ khác.

Cách sử dụng

Bạn sử dụng từ khóa bằng cách thêm dâu ngoặc vuông [ … ] vào từ khóa hoặc cụm từ khóa.

Ví dụ: nếu bạn đang bán ví da màu xanh lá cây và chỉ muốn nhắm đến những đối tượng này thì khi tạo từ khóa chính xác sẽ như thế nào:

Đối sánh cụm từ

Định nghĩa

Khi sử dụng loại đối sánh từ khóa này quảng cáo của bạn sẽ hiển thị chính xác từ khóa tìm kiếm với các từ bổ sung trước hoặc sau từ khóa đó..

Cách sử dụng

Bạn thêm dấu ngoặc kép “…” vào mỗi từ khóa, cụm từ khóa.

Áp dụng vào ví dụ trên ta có thể nhắm được nhiều đối tượng hơn nếu sử dụng loại đối sánh này

Đối sánh rộng sửa đổi

Định nghĩa

Tất cả các cụm từ được chỉ định bằng dấu + (hoặc biến thể gần của các cụm từ đó) theo bất kỳ thứ tự nào. Các từ khác có thể xuất hiện trước, sau hoặc giữa các cụm từ này. (Google Support)

Nghĩa là khi sử dụng dạng đối sánh này thì quảng cáo của bạn sẽ hiểu thị tới những từ khóa có chứa các từ khóa chính trong đó (các từ khóa có thể xuất hiện không theo thứ tự).

Cách sử dụng

Bạn sử dụng dấu cộng trước các từ khóa và cách nhau bằng 1 khoảng cách ví dụ: +từ khóa1 +từ khóa 2.

Đối sánh rộng

Định nghĩa

Quảng cáo có thể hiển thị trên các lần tìm kiếm có chứa lỗi chính tả, từ đồng nghĩa, cụm từ tìm kiếm có liên quan và các biến thể có liên quan khác.

Đây là dạng đối sánh mang đến nhiều lưu lượng truy cập nhất, quảng cáo của bạn sẽ hiển thị cho bất kì cụm từ khóa có chứa ít nhất 1 từ khóa trong cụm từ khóa đó hoặc các tìm kiếm tương tự, đồng nghĩa hay lỗi chính tả với cả cụm từ đó.

Cách sử dụng

Khi sử dụng dạng từ khóa này bạn chỉ cần để nguyên từ khóa, cụm từ khóa trong nhóm quảng cáo là được

Từ khóa phủ định

Có nhiều tranh cãi xung quanh việc gọi tên từ khóa phủ định là đối sánh hay từ khóa nhưng quan trọng là mình sử dụng nó như thế nào mà thôi.

Đây là từ khóa rất quan trọng và liên quan đến các loại đối sanh cho nên mình sẽ giải thích từ khóa này trong bài viết để các bạn hiểu rõ.

Định nghĩa

Đây là loại từ khóa ngăn một từ hoặc cụm từ nhất định kích hoạt quảng cáo của bạn. Quảng cáo của bạn không được hiển thị với bất cứ ai đang tìm kiếm cụm từ đó.

Ví dụ: bạn cung cấp khóa học Google Ads tại trung tâm thì bạn set đối sánh cụm từ “khóa học google ads” và đặt từ khóa phủ định là -trực tuyến để tránh những click của người không có nhu cầu học offline.

Cách sử dụng

Để cài đặt từ khóa bạn sẽ điền thêm tiền tố dấu trừ (-) vào trước mỗi từ khóa, cụm từ khóa.

Hướng dẫn lựa chọn loại đối sánh phù hợp

Sử dụng chiến lược từ rộng đến hẹp

Bắt đầu bằng từ khóa đối sánh rộng hoặc đối sánh rộng sửa đổi để tối đa tiềm năng hiển thị quảng cáo của bạn trên từ khóa tìm kiếm có liên quan.

Sau khi quảng cáo của bạn chạy được khoảng 3-5 tiếng thì bạn BẮT BUỘC phải xem trong báo cáo cụm từ tìm kiếm, xem các cụm từ nào đã kích hoạt quảng cáo.

Nếu quảng cáo của bạn hiển thị cho quá nhiều từ khóa không liên quan hoặc không có khả năng chuyển đổi thành đơn hàng thì bạn cho nó vào từ khóa phủ định để ngăn chặn riêng.

Bạn giữa lại những từ khóa tốt có khả năng chuyển đổi và bỏ vào danh sách từ khóa nhé hoặc bạn cũng có thể áp dụng loại đối sánh chính xác để thu hẹp đối tượng của mình.

Lưu ý

Từ khóa không phân biệt chữ hoa chữ thường, nghĩa là từ khóa được đối sánh mà không tính đến chữ hoa hoặc chữ thường. Ví dụ: bạn không cần phải nhập mũ dành cho nữ và Mũ dành cho nữ làm từ khóa mà chỉ cần nhập mũ dành cho nữ sẽ bao gồm cả hai.

Bạn có thể sử dụng các loại đối sánh từ khóa với chiến dịch hiển thị quảng cáo trên Mạng tìm kiếm hoặc cả Mạng tìm kiếm và Mạng hiển thị kết hợp. Trên Mạng hiển thị, từ khóa được coi là đối sánh rộng.

Tổng kết

Trên đây là 4 loại đối sánh từ khó trong quảng cáo Google Ads. Chúc các bạn lựa chọn và sử dụng các loại đối sánh này thành công.

Xem thêm cách phân tích từ khóa Google Ads để tối ưu cho chiến dịch nhé: Phân Tích Từ Khóa Google Ads